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Comment capitaliser sur le Nouvel An chinois en entreprise ?

Comment capitaliser sur le Nouvel An chinois en entreprise ?

Le 22 janvier 2023 sonne le passage à la nouvelle année lunaire, placée sous le signe du Lapin d’Eau. Le Nouvel An Lunaire est l’une des traditions les plus célébrées en Asie, et même dans bien des pays du monde. Elle a même été reconnue comme fête traditionnelle au Canada. Faut-il la célébrer en entreprise ? Comment souhaiter les vœux chinois en entreprise ? Quel cadeau ?

 

 

Comment se fête le Nouvel An chinois ?

 

Le Nouvel An chinois se célèbre de manière traditionnelle et en famille. Il y a des étapes clés dans la célébration de cette fête, un ordre à respecter, des couleurs à porter, mais également des choses à ne surtout pas faire.

 

Le Nouvel An Chinois, c’est quoi ?

Pour commencer, il faut comprendre que le Nouvel An Chinois n’a pas de date fixe (contrairement à notre Nouvel An) car il dépend du calendrier lunaire. Il est célébré lors de la nouvelle lune du solstice d’hiver. D’ailleurs, cette fête a plusieurs noms, vous pouvez entendre parler de Nouvel An Chinois, Nouvel An lunaire, Fête du Printemps… toutes ces expressions se réfèrent à la même fête. Et chaque année elle est symbolisée par un animal parmi les 12 animaux de l’astrologie chinoise (Tigre, rat, coq…) et un élément parmi les 5 (bois, eau, feu, métal, air). Chaque animal, associé à son signe donne des prédictions de l’année à venir.  Mais alors pour l’année 2023, que nous dit l’astrologie chinoise ? 2023 c’est l’année du Lapin qui symbolise la prospérité et la paix et, l’eau est l’élément représentant la richesse dans la culture chinoise. Donc, il semblerait que 2023 soit une année d’espoir et de réussite !

 

Quelles sont les traditions du Nouvel An Chinois ?

Cette fête, célébrée dans de nombreux pays et en famille, possède plusieurs traditions. Tout d’abord, la couleur rouge. En effet, le rouge ainsi que le doré sont les couleurs que nous retrouvons partout dans les rues, sur les tenues, dans la décoration durant les festivités du nouvel an lunaire. Pourquoi ? Le rouge est symbole de chance et de bonheur et le doré symbole de fortune et de prospérité.

Parmi les activités coutumières du nouvel an chinois, elles sont multiples. Premièrement, il faut faire le ménage dans sa maison la veille du Jour J, afin de se débarrasser des mauvais esprits et inviter les bons pour l’année à venir. Les personnes se rendent dans les temples le 3ème jour des festivités pour attirer la chance. Mais l’animation phare de cette fête du Printemps reste le défilé traditionnel de danse du dragon. Dans les rues, un défilé de musique traverse les rues et le dragon accomplit une danse pour éloigner les mauvais esprits avant le passage à la nouvelle année. Et à minuit le Jour J, les Chinois allument pétards et feux d’artifices. Ce n’est pas pour célébrer le passage à la nouvelle année, mais également pour éloigner les mauvais esprits. La culture chinoise est très superstitieuse. Enfin, le festival des lanternes marque la fin des festivités et les personnes lancent des lanternes.

Concernant les décorations, les familles ornent leurs maisons de décorations, bien souvent rouges, mais également de calligraphie sur papier avec des vœux de chance et de prospérité.

Et enfin catégorie cadeau, les Hong Bao, ces enveloppes rouges dans lesquels sont glissés de l’argent sont incontournables pendant le Nouvel an Lunaire. Ce sont un peu nos cartes de voeux pour la Nouvelle année. Et devinez de quelles couleurs elles sont ? Rouges. Distribués aux enfants, aux jeunes couples avec enfants, ce n’est pas le montant qui importe, mais l’enveloppe en elle-même.

Les fêtes s’étalent sur plusieurs jours et cela implique que le pays est immobilisé durant plusieurs jours.

 

Un pays à l’arrêt pendant 2 semaines

Toutes ces traditions et célébrations ne se déroulent pas que sur un jour, mais une voire deux semaines. Et les entreprises sont à l’arrêt. C’est le seul moment de l’année où les usines ferment et les travailleurs voyagent pour retrouver leurs familles. Donc d’un point de vue business et industrie, tout est immobilisé pendant deux semaines. Et ce, particulièrement en Chine, l’atelier du monde. Ainsi, pour les entreprises qui ont affaire à des partenaires chinois, il faut bien anticiper ces fermetures lors du calcul de calendrier de livraison. On pense notamment aux entreprises qui développent des objets publicitaires, des goodies, des packagings en Chine. Nous, on connaît une adresse de goodies et d’objet de communication Made In France pour le Nouvel An Chinois, et cette adresse ne ferme pas pendant cette période de fêtes 😉 On vous en dit plus, un peu plus tard dans l’article.

 

Les entreprises prennent part aux festivités

 

Stratégie marketing ou moment de convivialité entre collaborateurs, les professionnels de plusieurs secteurs célèbrent la nouvelle année lunaire.

 

 

De plus en plus d’entreprises misent sur cette fête pour lancer des campagnes marketing

Comme toute célébration, fête, date clé comme Thanksgiving, Noël, la Journée de la Femme… le Nouvel An Chinois est devenu une animation importante dans le calendrier des entreprises. Partout dans le monde, c’est un moment de consommation, d’achat de cadeaux. Plus d’un milliard de personnes célèbrent le Nouvel An Chinois et cette fête représente une somme astronomique de dépense en cadeaux, nourriture, voyages… Cette fête prend de plus en plus d’ampleur au fur et à mesure des années et certaines entreprises ont bien compris que c’est une nouvelle opportunité business à saisir. Mais quelles stratégies marketing sont développées par les entreprises ? Des collections spécifiques au Nouvel An chinois, des animations en point de ventes, en digital, le développement de cadeaux spécifiques (enveloppe Hong Bao, petite gourmandise, etc.).

Quelles entreprises déploient de telles stratégies ? Les entreprises du luxe principalement ! Elles ont compris que cette fête était une nouvelle opportunité, la clientèle asiatique étant une cible majeure de ce type d’entreprise et elles ont le budget pour développer de gigantesques animations.

 

Quels cadeaux d’entreprise choisir pour le Nouvel An chinois ?

Au sein même des entreprises, cette fête peut également être célébrée. Certaines entreprises qui ont un lien direct avec le nouvel an chinois célèbrent cette fête. Et dans les grosses entreprises, il devient coutume de célébrer des festivités, proche ou loin de nos cultures. C’est fédérateur, c’est un moment de détente et de partage, l’occasion pour les collaborateurs de découvrir une nouvelle fête. Mais quels cadeaux d’entreprise offrir pour le Nouvel An chinois ?

– Une carte de vœux, comme la carte de vœux classique pour la nouvelle année. On peut y écrire une prédiction ou un texte souhaitant chance, prospérité et bonheur ou encore un petit savoir expliquant la signification de l’animal et de l’élément de l’année.

– Un cadeau, une gourmandise, une lanterne,…

Vous n’allez pas offrir une enveloppe rouge à vos collaborateurs pour leur souhaiter richesse et espoir, mais vous pouvez leur offrir un fortune cookie, moins traditionnel, avec un message de réussite au coeur de votre biscuit. Certaines entreprises jouent même cette animation en boutiques pour leurs clients.

 

Gâtez vos clients pour célébrer ce jour

Pour les entreprises qui considèrent le Nouvel An Chinois comme une animation à part entière, vous pouvez jouer cette animation en boutique, sur votre site Internet, sur vos réseaux sociaux. Un peu comme la Saint Valentin ou Noël finalement.

Vous pouvez gâter vos clients le jour J avec un petit cadeau contre achat, une jolie carte, un jeu sur votre site… Le cadeau contre achat permet de remercier votre client pour sa fidélité et de montrer que vous êtes une entreprise qui comprend les codes de ces animations, qui prend en compte les différences culturelles de ces clients. Vous pouvez également transformer l’enveloppe rouge en message de voeux gourmand dans un fortune cookie! Cette tendance est de plus en plus développée en France.

 

Le cadeau mêlant tradition et savoir-faire pour le Nouvel An Chinois

 

Vous attendiez la révélation de l’adresse d’objet de communication qui peut vous livrer pendant les fêtes du Nouvel An chinois ? La voici ! C’est nous !

Chez KISS AND FLY, on vous propose le petit fortune cookie qui mêle tradition chinoise et savoir-faire français. Nous avons revisité la recette du fortune cookie avec un grand chef pâtissier français et l’avons décliné en quatre parfums différents. Nous produisons de manière artisanale dans le sud de la France et vous proposons de personnaliser les messages à l’intérieur du biscuit. Nos délais de livraison s’étendent de 2 à 5 semaines. Vous avez donc le temps de préparer le petit cadeau pour les clients ou une petite carte de voeux pour vos collaborateurs pour le Nouvel An lunaire.

Nous restons ouverts durant cette période, ce qui vous assure une bonne livraison en temps et en heure.

Vous pouvez utiliser nos fortunes cookies pour y glisser un texte de prédiction de l’année 2023 pour votre entreprise. Ou bien comme cartes de vœux à vos clients pour l’année du Lapin d’eau à venir! Vous rédigez vos textes, vous choisissez le parfum, le format et c’est parti ! Vous venez de trouver LE cadeau du Nouvel An chinois Made in France.