Média tactique gourmand : quand publicité rime avec plaisir
Capter l’attention des consommateurs devient un véritable défi pour les marques lors de l’élaboration de leur stratégie de communication. Les médias tactiques gourmands s’imposent aujourd’hui comme une solution innovante et engageante pour réenchanter les campagnes publicitaires. En alliant communication et plaisir gustatif, ces supports publicitaires offrent une expérience mémorables aux clients et partenaires. Mais qu’est-ce qu’un média tactique gourmand, et comment peut-il transformer votre stratégie de communication en un moment inoubliable ?
Dans cet article, découvrez comment ces outils savoureux peuvent révolutionner vos campagnes marketing et pourquoi ils sont si efficaces pour créer du lien avec votre audience.
Pourquoi choisir des médias tactiques gourmands ?
Si vous ne savez pas ce qu’est un média tactique, je vous renvoie sur notre page qui explique notre concept de média tactique gourmand. Découvrez les avantages principaux de recourir à un média tactique alimentaire pour votre campagne.
Le plaisir gustatif, un puissant vecteur d’émotion
Le goût est l’un des sens les plus puissants pour marquer les esprits. Beaucoup de personnes se souviennent d’un aliment, un plat, qui représente une madeleine de Proust. Le goût reste en mémoire, surtout s’il est bon. En offrant des médias tactiques gourmands, vous stimulez les émotions de vos clients et créez des souvenirs positifs liés à votre marque. Qu’il s’agisse de chocolats personnalisés, de fortune cookies personnalisés à l’image de votre entreprise ou de biscuits promotionnels, chaque bouchée devient une expérience sensorielle unique et mémorable.
Un outil engageant pour renforcer la relation client
Offrir un produit gourmand personnalisé montre votre attention envers vos clients et partenaires. Une campagne de communication via un média gourmand sera perçue comme un petit cadeau par son destinataire, ce qui contribue à renforcer le lien émotionnel et la fidélité à votre marque.
De plus, un client satisfait partagera volontiers son expérience, créant un bouche-à-oreille positif.
Une forte mémorisation de votre message
Comme précédemment expliqué, le goût est l’un des sens que l’on garde mieux en mémoire.
En associant votre marque à une expérience positive et sensorielle, les médias gourmands augmentent la rétention de votre message. De manière générale, les consommateurs se souviennent plus facilement d’un cadeau physique et orignal qu’un flyer ou un e-mail promotionnel.
Avec cette perception de gourmandise et de cadeau, vous êtes certain que votre opération tactiques restera en mémoire.
Un investissement rentable
Les médias tactiques gourmands sont souvent perçus comme des cadeaux, ce qui crée une perception de valeur supérieure pour un coût relativement modéré. Par rapport à d’autres média tactiques comme une campagne d’affichage sauvage par exemple, les biscuits personnalisés ont un coût bien moins élevé.
De plus, leur impact positif favorise la fidélisation des clients et améliore le retour sur investissement.
Par exemple chez KISS AND FLY, nous avons des taux de lecture de 90% et des taux de mémorisation de 80%, ce qui fait de notre concept un média tactique gourmand efficace.
Quels types de médias tactiques gourmands utiliser ?
Il existe une large variété de média tactiques, même gourmands. Nous allons développer les 2 principaux, qui nous semble cohérents à développer.
Les biscuits personnalisés
Les biscuits personnalisés sont des supports créatifs qui allient plaisir gustatif et visibilité de la marque. Imprimés avec votre logo ou un message publicitaire, ils s’offrent facilement lors d’événements professionnels, salons ou rendez-vous clients.
Ce type de biscuits personnalisés ont un impact visuel fort car votre marque est facilement reconnaissable. Vous pouvez par exemple distribués des biscuits personnalisés à la suite d’un évènement pour surprendre votre audience et que celle-ci reparte avec un petit souvenir. Grâce à ces petits biscuits, le plaisir associé à votre marque est maximisé.
Les fortune cookies personnalisés
Les fortune cookies reprennent un concept ludique et interactif. Chaque biscuit contient un message personnalisé, ce qui permet de délivrer une information, un slogan ou un message humoristique tout en apportant une expérience unique.
Vous pouvez également personnaliser le biscuit à l’aide d’un QR code, pour poursuivre l’expérience en digital et engager davantage votre audience.
L’avantage de ce type de biscuits personnalisés est son originalité, le côté surprise de recevoir un message de la part d’une marque dans un biscuit étant inattendue.
Vous pouvez par exemple mener une opération de distribution de fortune cookies pour annoncer le lancement d’un produit, ou bien pour mettre en avant une opération promotionnelle. Les fortune cookies peuvent contenir un code promo à valoir en boutique ou via le site internet.
Les chocolats à l’image de votre marque
Les chocolats personnalisés sont des médias gourmands haut de gamme. Ils ajoutent une dimension élégante à vos campagnes et sont idéaux pour remercier vos partenaires ou fêter une collaboration.
L’avantage particulier de ces média gourmands est la perception premium que votre audience aura de votre marque.
Comme illustration d’utilisation des chocolats comme média tactiques, on peut penser à la Saint Valentin, période commerciale intense pour les entreprises en B2C.
Pour driver davantage de traffic en point de vente, une distribution de chocolat aux abords de votre boutique quelques jours avant la Saint Valentin, peut s’avérer pertinent pour certaines enseignes.
Comment intégrer des médias tactiques gourmands dans une stratégie marketing ?
Dans quelle mesure est-il possible d’intégrer des médias tactiques gourmands dans une campagne de communication globale ? Nous avons sélectionner deux types de moments durant lesquels il est judicieux de les intégrer.
Lors des événements professionnels
Les événements professionnels tels que les salons, les congrès et même les team building sont des occasions idéales pour distribuer des médias tactiques gourmands.
En ce qui concerne les salons, le but étant de gagner en visibilité et en générer davantage de traffic sur votre stand, la distribution de biscuits gourmands est un média tactique pertinent pour répondre à ses objectifs.
Lors d’un congrès ou d’un team building, il est utile de distribuer des biscuits personnalisés et d’en faire des média tactiques pour faire passer votre message dans un moment de convivialité .
Ces produits marquent les esprits des participants et prolongent l’expérience à travers un support tangible et plaisant.
Dans une campagne de street marketing
Le street marketing vise à créer la surprise dans les lieux publics. Offrir des supports gourmands attire facilement l’attention des passants, qui garderont un souvenir positif de l’interaction avec votre marque. Le fait « d’offrir » à votre audience un gourmandise renforce le lien émotionnel qu’elle a avec votre marque.
De plus, lors d’une distribution street marketing, un membre de votre entreprise distribue vos biscuits. Ainsi votre audience sera en contact direct avec votre marque et pourra interagir directement avec une personne de votre entreprise, renforçant une fois de plus les connexions.
Notre astuce chez KISS AND FLY, c’est de combiner l’usage d’un média tactique gourmand avec un QR code qui redirige vers une offre promotionnelle en ligne, renforçant ainsi l’engagement de votre cible.
Les médias tactiques gourmands représentent une stratégie originale et efficace pour se démarquer dans un environnement publicitaire saturé. En alliant plaisir, créativité et personnalisation, ils permettent de créer une expérience unique et engageante pour vos clients et partenaires. Que ce soit à travers des biscuits personnalisés ou des fortune cookies, ces supports comestibles marquent les esprits et suscitent une connexion émotionnelle durable avec votre audience. Adoptez les médias tactiques gourmands pour que votre publicité rime enfin avec plaisir !