L’importance de la communication street marketing dans une campagne globale
La communication street marketing est une stratégie de promotion créative qui consiste à interagir directement avec les consommateurs dans leur environnement quotidien. Elle utilise les espaces publics pour attirer l’attention, susciter de l’engagement et créer des expériences mémorables. Dans un monde où les marques doivent se démarquer face à la surabondance de publicités en ligne, le street marketing offre une approche tangible et immersive.
Le street marketing se distingue par son aspect non intrusif et expérientiel. Contrairement à la publicité classique, il joue avec l’environnement urbain et mise sur la surprise et la proximité. L’objectif est de capter l’attention de manière instantanée et de laisser une impression durable. Mais pourquoi cette forme de communication est-elle si importante pour une campagne de marketing moderne ? Examinons de plus près.
Les avantages de la communication street marketing
Le street marketing présente plusieurs avantages, que ce soit en terme de coût vs une campagne de médias traditionnels, d’engagement et d’interaction avec votre cible..
Création d’une interaction directe avec le public
Le street marketing permet aux entreprises de créer une interaction directe avec leur cible. Contrairement aux publicités télévisées ou numériques, cette approche encourage un engagement immédiat. Les consommateurs peuvent toucher, tester ou même participer à des événements, ce qui favorise une connexion plus personnelle avec la marque. Par exemple, une opération de distribution d’échantillons permet à votre cible de tester la produit et d’interagir directement avec votre force de vente. Elle peut ainsi poser les questions qu’elle souhaite directement, contrairement à des campagnes de mailing où il n’y a pas de contact direct avec le produit et votre marque.
Un impact émotionnel fort
L’aspect visuel et émotionnel est au cœur de cette stratégie. Les campagnes de street marketing réussissent souvent à marquer les esprits grâce à leur originalité et leur effet de surprise. Les actions mémorables, comme les flash mobs ou les installations artistiques, laissent une trace durable dans l’esprit des consommateurs. Plus la campagne st originale et tangible (votre public repart avec quelque chose), plus la stratégie s’avère mémorable.
Un coût abordable avec un retour sur investissement élevé
Les spots publicitaires ou affichages sont souvent très onéreux et sont diffusés à un public très large, qui n’est pas forcément votre cœur de cible. Contrairement aux grandes campagnes publicitaires diffusées à la télévision ou sur internet, le street marketing est souvent moins coûteux et permet d’obtenir un retour sur investissement significatif. En ciblant des zones stratégiques à fort passage, il devient possible de toucher un large public sans dépenser des sommes astronomiques en diffusion. Le tout reste de cibler la zone géographique que votre cible fréquente.
Les différentes techniques de communication street marketing
Le street marketing ne se limite pas à une seule méthode. Il existe différentes approches qui peuvent être adaptées selon les besoins d’une campagne et le type de cible visée.
Les actions événementielles et les animations
Organiser des événements ou des animations dans la rue est l’une des méthodes les plus populaires. Cela peut inclure des démonstrations de produits, des performances artistiques ou des jeux interactifs. Ces événements attirent les foules et permettent aux marques d’interagir directement avec leurs prospects. Par exemple, les enseignes de cosmétiques ont pour habitude d’installer des pop-ups dans des lieux publics sur une courte durée afin de promouvoir un produit, une marque. Ce type d’évènement est souvent relayé sur les réseaux sociaux, permettant d’attirer encore plus de personnes.
Ce type de communication street marketing reste l’une des plus coûteuse.
Le guerilla marketing
Le guerilla marketing est une forme plus percutante de street marketing, où l’objectif est de surprendre le public avec des actions audacieuses et souvent inattendues. Cela peut inclure des installations soudaines, des peintures de rue. Cette méthode fonctionne bien pour les marques cherchant à provoquer des discussions et à créer du buzz. L’utilisation de mobilier urbain, détourné pour promouvoir une marque ou un produit en est l’exemple parfait. De même que pour les actions évènementielles, ce type de support street marketing peut être relayé sur les réseaux sociaux, ce qui peut créer un engouement encore plus important, rendant votre communication street marketing encore plus impactante.
La distribution de flyers
La forme la plus classique de communication street marketing est la distribution. Que ce soit des flyers, des échantillons, des tickets promotionnels, cette technique est la moins couteuse mais n’en reste pas moins très efficace. La distribution attire la foule, surtout si le produit distribué contient une réduction, un potentiel gain si vous décidez de faire un jeu concours.
Pour être original, il est même possible de distribuer des fortune cookies, qui contiennent votre messages personnalisé (annonce d’une nouveauté, bon de réduction, jeu concours). Le biscuit étant plus amusant que le papier, il y a une forme de petit cadeau supplémentaire pour votre cible. Et le meilleur outil de distribution street marketing c’est notre fortune cookies.
Comment intégrer le street marketing dans une stratégie globale ?
Pour tirer pleinement parti du street marketing, il doit être intégré dans une stratégie marketing plus large, en synergie avec d’autres canaux de communication.
Complémentarité avec le digital
L’intégration du street marketing avec le marketing digital permet de maximiser l’impact des campagnes. Par exemple, des événements de street marketing peuvent être filmés et partagés sur les réseaux sociaux pour élargir la portée de l’action. Cela permet de capitaliser sur les contenus générés par les utilisateurs et de créer des interactions en ligne autour de l’événement.
L’insertion d’un QR code pour prolonger l’expérience en digital, permet également d’inciter votre cible à visiter votre site,et pourquoi pas à acheter directement sur votre site.
Ciblage géographique
L’une des forces d’une communication street marketing est sa capacité à cibler des zones géographiques spécifiques. Il peut être déployé dans des lieux à forte affluence, tels que des centres commerciaux, des parcs ou des quartiers populaires, où la visibilité est maximale.
Veiller à bien choisir votre lieu, que ce soit la ville, le quartier, le type de lieu afin de vous assurer que votre cible fréquente cette cible. Ce ciblage géographique permet d’adapter le message à une audience locale tout en augmentant les chances de conversion.
Par exemple, pour une entreprise dont la cible est les étudiants, mener une communication street marketing aux abords de lycée ou d’université assurera que votre message atteint la cible de votre marque.
Mesurer l’impact du street marketing
Pour évaluer le succès d’une campagne de street marketing, il est essentiel de définir des KPI clairs. Cela peut inclure le nombre d’interactions, le taux de participation à l’événement, l’engagement sur les réseaux sociaux, le taux de scans, ou encore le nombre de biscuits distribués…. 😊
Utiliser des outils de suivi comme les QR codes ou les hashtags dédiés peut aussi aider à mesurer l’impact d’une campagne. Ce type de KPIs est facilement trackable, et permet une mesure quantitative de votre campagne, contrairement à des médias traditionnels, qui ne permettent pas vraiment une mesure précise.
La communication street marketing, un atout puissant pour les marques
En conclusion, la communication street marketing est un levier puissant pour toute campagne de marketing. Elle permet aux marques de se rapprocher de leurs consommateurs, que ce soit physiquement et émotionnellement, en créant des expériences authentiques, tout en bénéficiant d’un excellent retour sur investissement. Pour réussir, il est crucial d’adopter une approche créative et stratégique, en intégrant le street marketing dans une campagne globale qui allie digital et physique.
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